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Milwaukee ha inviato oggi un promemoria sulle linee guida della FTC e mi ha dato il permesso di pubblicare l’e-mail.
Ne ho già parlato in precedenza – vedere il promemoria delle linee guida dello strumento Milwaukee per revisori e influenzatori – ma è utile avere un promemoria.
Negli oltre 17 anni in cui ho utilizzato ToolGuyd, non credo di aver mai visto nessun altro marchio di strumenti indirizzare linee guida di esempio.
I contratti di sponsorizzazione avranno in genere alcune clausole standard, ma questo è diverso, è un promemoria che Milwaukee invia a tutti i suoi contatti con media, influencer e creatori di contenuti.
Per non usare mezzi termini, ci sono molti marchi di strumenti che NON aderiscono alle linee guida FTC e che non incoraggiano o impongono l’adesione da parte dei loro partner multimediali.
Sono soddisfatto della posizione che Milwaukee assume su questo argomento e che si aspettano conformità.
Ecco l’email, con qualche formattazione aggiunta per una più facile leggibilità:
Oggetto: Promemoria: Linee guida FTC
Buongiorno!
È di nuovo quel periodo dell’anno in cui vogliamo condividere in modo proattivo i dettagli sulle Linee guida FTC per assicurarci che tu abbia una chiara comprensione di ciò che ci aspettiamo da te come partner.
Innanzitutto, come abbiamo detto fin dall’inizio, la cosa più importante per noi è la credibilità nei confronti del tuo pubblico. Per gli utenti professionali a cui ci rivolgiamo, è fondamentale che possano trovare punti di vista credibili di terze parti sugli strumenti che utilizzano perché questi strumenti sono il loro sostentamento: possono fare la differenza in quanto sono sicuri e produttivi! Crediamo che tu possa ottenere la credibilità che cerchiamo (e che il tuo pubblico cerca) essendo onesto, obiettivo, giusto e rispettoso, quindi queste cose sono veramente ciò che cerchiamo quando collaboriamo con i media e gli influencer sociali.
Onesto: Ci aspettiamo che tu riveli chiaramente il tuo rapporto con i marchi (linee guida FTC aggiornate collegate di seguito); inclusa la dichiarazione che indica quando viene effettuato il pagamento, se hai un contratto esclusivo e/o se hai ricevuto prodotti gratuiti in cambio della tua recensione di tali prodotti. Ci aspettiamo inoltre che utilizzi un linguaggio nei titoli e nelle descrizioni di post/video che sia vero e non fuorviasca gli spettatori. Clickbait o descrizioni disoneste danneggiano la tua credibilità e non sono accettabili.
Obiettivo: Ci aspettiamo che i tuoi post e video riflettano la tua opinione onesta e imparziale. Ci aspettiamo che i nostri partner provino a recensire i prodotti di molti marchi e forniscano al loro pubblico una comprensione chiara e obiettiva delle opzioni.
Giusto/Rispettoso: Vogliamo che il tuo pubblico comprenda la tua opinione obiettiva e imparziale (anche se ciò significa che è critica o sfavorevole). Detto questo, per rispetto e correttezza, apprezzeremmo che tu ci sottoponessi qualsiasi problema prima di rivelarlo al tuo pubblico in modo che possiamo discuterne. Un avvertimento può fare molto per trovare rapidamente una soluzione e, discutendo, potresti anche essere in grado di condividere la soluzione con il tuo pubblico: questo non fa che aumentare la tua credibilità.
LINEE GUIDA FTC
Le linee guida complete della FTC possono esserlo trovato qui E
Ci aspettiamo che tu, come nostro partner, rispetti tutte le regole e le linee guida della FTC.
Ecco alcune aspettative specifiche che abbiamo nei confronti dei nostri partner che desideriamo evidenziare.*
1. È necessario rivelare qualsiasi “collegamento materiale” con un marchio (inclusi un rapporto personale, familiare, di lavoro o un rapporto finanziario)
2. I rapporti finanziari non si limitano al denaro: devi rivelare se il marchio ti paga e/o se ti offre prodotti o servizi gratuiti o scontati.
3. È necessario inserire la divulgazione dove è molto difficile non vederla (ad esempio, all’interno del messaggio stesso)
- Non è accettabile inserire una divulgazione solo nella sezione su di me del tuo profilo.
- Non mescolare la tua divulgazione in un gruppo di hashtag o link.
- Sovrapponi l’informativa all’immagine su piattaforme come Snapchat o Instagram.
- La divulgazione dovrebbe avvenire sia tramite audio che tramite video.
- Se si apporta un’approvazione in uno streaming live, l’informativa deve essere ripetuta periodicamente in modo che gli spettatori che vedono solo parte dello streaming ricevano l’informativa.
4. Utilizzare un linguaggio semplice e chiaro per descrivere la relazione. Esempi di seguito.
- “Grazie a Milwaukee Tool per il campione gratuito di prodotto da recensire”
- “Questa recensione è sponsorizzata da _______, un inserzionista di questo canale”
- “Ho un accordo di esclusiva con _______ e copre solo i prodotti di questo marchio”
Se hai domande o dubbi, non esitare a contattarci! Seguire queste linee guida aiuta a proteggere sia la tua credibilità che la nostra. Apprezziamo la partnership
Grazie –
Squadra degli strumenti di Milwaukee
*La mancata osservanza delle regole e linee guida della FTC o di qualsiasi altra aspettativa di Milwaukee nei confronti dei suoi partner può comportare la cessazione del rapporto con Milwaukee, l’interruzione dei privilegi di accesso, la fine dei prodotti gratuiti, ecc., a esclusiva discrezione di Milwaukee.
